El sultán: La comunicación eficaz parte de comprender los objetivos de la organización

La Diwaniya Al Qalam Al Dhahabi de Riad acogió hoy la presentación y firma del libro «Comunicación estratégica: tu guía práctica de la teoría a la aplicación», escrito por el experto en comunicación estratégica Abdulrahman bin Sultan Al Sultan, con la asistencia de varios profesionales del ámbito de los medios y la comunicación.

Durante el acto, Al Sultan explicó que la idea del libro surgió ante la necesidad de contar con referencias especializadas en árabe sobre comunicación estratégica, y con el objetivo de transmitir experiencias profesionales a las nuevas generaciones de trabajadores e interesados en los campos de la comunicación y los medios.

Subrayó que la comunicación ha dejado de ser una función secundaria en las instituciones para convertirse en un elemento esencial y central en el trabajo de individuos y organizaciones. Añadió que el concepto de «comunicación estratégica» eleva la función comunicativa al vincularla con los objetivos principales de la organización y contribuir a su consecución.

Destacó la importancia de mantenerse al día con los rápidos avances en el ámbito de la comunicación mediante la formación continua y la transferencia de conocimientos, señalando la responsabilidad de los expertos de documentar y compartir sus experiencias con colegas y futuras generaciones, lo que contribuye a acumular conocimiento profesional y mejorar la práctica.

Indicó que, a través de su experiencia con estudiantes de distintas universidades, detectó una brecha entre lo que se enseña en el ámbito académico y las exigencias del trabajo comunicativo diario. Explicó que el libro busca reducir esa brecha ofreciendo conocimientos de forma resumida y práctica, evitando el exceso de teoría.

Precisó que la obra se basa en simplificar los temas de comunicación y resumirlos en espacios breves y de fácil lectura, inspirándose en el formato de artículos de entre 400 y 500 palabras, lo que facilita al lector pasar de los conceptos teóricos a la aplicación en el entorno laboral.

Al Sultan repasó su trayectoria profesional de más de 25 años en comunicación en los sectores público, privado y no lucrativo, y señaló que la idea del libro nació de conferencias y artículos publicados en el diario Al Riyadh, antes de evolucionar hacia un trabajo que combina experiencia profesional y conocimiento académico.

Afirmó que el libro utiliza un lenguaje sencillo y directo, e incluye relatos y experiencias reales de éxito y fracaso, así como estadísticas recientes, con el objetivo de ofrecer un contenido práctico que ayude a profesionales y entusiastas a aplicar los conceptos de la comunicación estratégica.

Al Sultan abordó la transformación que ha experimentado el trabajo comunicativo en Arabia Saudí en los últimos años bajo la Visión 2030, y aseguró que la próxima etapa exigirá a los especialistas una mayor responsabilidad para profundizar este cambio y consolidar la comunicación como función esencial y central en la gestión organizacional.

Recalcó que documentar experiencias y conocimientos es fundamental para construir el futuro, y expresó su esperanza de que el libro se convierta en una referencia práctica y accesible para profesionales e interesados, contribuyendo a transferir experiencia a las nuevas generaciones y elevar el nivel de la práctica profesional.

Al Sultan agradeció a la Diwaniya Al Qalam Al Dhahabi por acoger la presentación y apoyar a los creadores, así como al profesor Yasser Madkhali y al consejero Turki bin Abdulmohsen Al Sheikh, presidente de la Autoridad General de Entretenimiento, por su respaldo y apoyo.

El acto incluyó un encuentro abierto con el autor, en el que se abordaron varios conceptos de la comunicación estratégica y sus aplicaciones prácticas, los desafíos que enfrentan los profesionales y la importancia de vincular la actividad comunicativa con las visiones y objetivos estratégicos.